Convergence Ahead

 Convergence Ahead onderzoekt de ervaringen van managers die met succes deze twee traditionele functies geïntegreerd hebben om zo hun stakeholders te betrekken en begeleiding te bieden aan hen die de intergratie overwegen.

Het onderzoek bestond uit telefonische interviews met communicatie en marketing officers (CMO’s of CCO’s) die verantwoordelijk zijn voor de integratie van de communicatie en marketing binnen hun organisaties. De bevindingen laten een aantal van de drijvende krachten achter het besluit om te convergeren zien, zoals de steeds veranderende en steeds complexer wordende media-omgeving, de explosie van sociale en digitale technologieën en de toenemende fusie tussen merk en corporate reputatie. Het onderzoek beschrijft ook de voor- en nadelen van convergentie en de verschillende structuren die daardoor ontstaan​​.

Convergence Ahead: De integratie van Communicatie en Marketing biedt een ‘Zes stappen handleiding voor succesvolle convergentie’, ontwikkeld op basis van de ervaringen die CMO’s hebben gedeeld. Klik hier om het volledige rapport te bekijken.